Swatch发布“眯眯眼”广告引发争议，在中国市场已“卖不动”
昨天 10:24
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自贡在线
近日，瑞士手表品牌Swatch（斯沃琪）因一张“眯眯眼”男模宣传图引发热议。
据锦观新闻报道，照片中，一位男模特摆出夸张的“眯眯眼”造型，这一形象被认为具有对东亚人的种族歧视意味。对此，不少中国消费者表示强烈抗议。目前，Swatch中国官网已经找不到相关照片。
8月16日，针对此次事件的后续处理进展，Swatch官方客服回应记者称，感谢您的反馈，已经记录下反馈的问题。
16日晚，Swatch公司于官方微博发布致歉声明。声明中，Swatch表示公司注意到近期对于Swatch ESSENTIALS系列图片中模特形象的关注。公司对此事高度重视，并已在第一时间在全球范围内删除所有相关资料。对于由此造成的冒犯和困扰，深表歉意。
公开信息显示，Swatch集团是全球最大的钟表制造和分销集团之一，除了基础款斯沃琪，旗下手表还包括浪琴、天梭、欧米茄、宝玑等知名品牌。
值得一提的是，中国市场对Swatch集团至关重要。从以往来看，2023年，斯沃琪中国市场销售额增长10.9%至26.3亿瑞郎，在全集团占比达到33.3%。2024年，中国市场的销售额虽然同比下滑30%，但销售额占比依然达到27%。
2025年7月17日，Swatch斯沃琪公布上半年业绩报告，实现销售额30.6亿瑞士法郎，同比下滑11.2%。对于业绩暴跌的原因，斯沃琪表示，完全归因于中国（包括香港特别行政区和澳门特别行政区）市场。
胡润研究院发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》显示，2024年中国内地高端消费市场规模同比下降2%，至1.63万亿元，以高端珠宝、腕表和箱包为代表的传统奢侈品市场跌幅超过8%。而黄金成为高净值人群的投资首选。
面对市场挑战，Swatch集团仍对中国市场保持乐观。斯沃琪预计，中国市场已经出现了初步的改善迹象，特别是在电子商务和零售商库存减少方面。因此，其预计下半年中国的市场环境将有所改善。
Swatch还面临着不少挑战。长期以来，Swatch品牌以“戴在手腕上的时装”为定位实现大众化，但眼下，大众手表市场变得更依赖功能性，智能手表因技术优势碾压传统手表。
此外，一些智能穿戴设备厂商已开始进军高端手表市场，比如在去年9月，华为就推出WATCH ULTIMATE DESIGN 非凡大师，价格在21999-23999元之间。
来源：潇湘晨报
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